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市场“清洗”三战博弈 北方市场重担重任

14-05-04 05:05:39 来源:《收藏投资导刊》第87期 我要评两句

内容概要:南方拍卖行的重新开启和活跃,各地区域收藏特性的日益凸显和勃发。北方拍卖市场的特点和优势已经逐渐被削弱。市场不乏“恐慌论”份子,认为现在种种的市场现象将引发一场深入的“市场变革”,或许会上升到市场格局的变化。

市场“清洗”三战博弈 北方市场重担重任

 

DAYUAN/文

 

赵无极《无题》北京保利2011年秋拍拍品成交额:1955万元人民币

赵无极《无题》北京保利2011年秋拍拍品成交额:1955万元人民币

 

【导语】若2011年秋以来拍卖市场的缩水被看作是清理艺术市场泡沫的前奏,那从中牵扯出的区域市场“博弈”问题是否可被称作是这次“清洗”过程中的“第二战”?随着佳士得进军中国内地市场驻站上海,中国内地拍卖巨头嘉德拍卖和保利拍卖进军香港市场开设分公司,南方拍卖行的重新开启和活跃,各地区域收藏特性的日益凸显和勃发……北方拍卖市场的特点和优势已经逐渐被削弱。市场不乏“恐慌论”份子,认为现在种种的市场现象将引发一场深入的“市场变革”,或许会上升到市场格局的变化。而这次市场“清洗”的高潮是否会指向地方区域的“战役”?或者在此过程中,北方市场将找到新的突破口?

 

“清洗”第一战:高价位缩水,中端价位呈主导

 

自2011年秋拍开始,中国文物艺术品拍卖市场进入了调整时期,尤其在高价位拍品大幅减少的牵制下,2012年春秋两季呈现下调,分别环比下调41.50%和18.10%。经过一年的调整和沉淀,2013年中国艺术品拍卖市场出现了整体回升的趋势。据中拍协发布的《2013年中国拍卖行业经营状况分析》显示:市场缩水直接带来的是高价拍品的骤减,而作为市场新宠的中端价位拍品,在收藏群体的刚性需求和艺术资本的策略调整中,成为维持市场稳定至关重要的因素。分析报告表示,2013年单件拍品成交额在100万元到1000万元之间的有3383件(套),增幅为19.86%,高于市场整体增幅。相反,自2012春拍以来,市场对高价位拍品的追逐热情明显减弱,1000万元以上高价位拍品的年总成交额呈现下降趋势,亿元以上成交拍品从2012年的4件下降至1件,文物艺术品拍卖市场正经历资本洗礼后的一种回归。

 

回归之下,投资类弹性需求收缩,艺术消费兴起,越来越多高收入人群开始涉足艺术市场,并将艺术品纳入精神消费范畴。同时,作为艺术品消费市场的另一大重要支撑,原有拍卖项目以全新姿态亮相更是博得了众多消费心理拥有者的青睐,尤其是在业内的普遍造势之下,新入人群视线受到左右,开始入手一批此前并不受重视但近年来却风靡市场的门类。

 

而这些门类当中又以同时涵盖中西方文化特质的当代水墨类拍品最受追捧,且其在入手价位上并不太高,恰好满足艺术品消费心理的追求。

 

毫无疑问,自市场“泡沫战”开始之后,以“亿元时代”为标志的市场井喷期不复存在,高价拍品首先受到影响,成交件数和市场份额严重缩水,中端价位拍品反跃居其上,成为市场主导。多数人认为,调整期内,中端艺术品需求的崛起是此次调整的重要理性支撑,不仅利于市场健康、稳定、持续地发展,同时也是带动市场进一步调整的必经之路。

 

“清洗”第二战:北方市场经年挂果,不新鲜不坠地

 

在这次“市场清洗”过程中,一向以“精而全”为特点的北方艺术品拍卖市场受到不小的打击。亿元时代中,高价拍品往往是北方拍卖行赚取市场份额的最佳渠道,一件高价拍品的成交对拍卖行最终的成交总额甚至能起到关键性作用。

 

随着高价拍品数量的骤减,北方拍卖行以高价拍品成交取胜的优势不再。近年,内地拍卖巨头纷纷跨海至香港开设分公司,与国际拍卖巨头苏富比和佳士得拍卖行达成统一战线,在区域上北京和香港成为双领头。随着嘉德和保利在香港地区拍卖规模的进一步扩大,也在一定程度上分流了以北京为中心的北方艺术品拍卖市场的拍品资源和客户资源。从拍卖数据上看亦是如此。根据AMMA数据显示:2013年秋拍港澳台地区作品上拍35935件,比2012年秋拍增加了6342件,成交18820件,同比增加2901件,市场份额从2012年秋季的24%上升至30.52%,拍卖总额为101.65亿元。其余各区域以地方收藏特色为导向,逐步推出区域代表作品,越来越多的地方藏家竞拍活跃,形成从北方市场分一杯羹的局面。近现代书画在北方市场一直居高临下,市场份额多来自市场精品,但近两年近现代书画市场缩水严重,反倒以地方特色为主的作品在迎头赶上,北方市场推精品卖“龙头股”的优势一时间转变为劣势。

 

虽然北方艺术品拍卖市场在市场“清洗”第一战中迎来了港澳台以及其他地区“分羹”的挑战,但是凭借多年累积形成的学术、市场资源及完善的艺术产业链,北方市场在此次“对战”中仅是略显疲惫,以北京为中心的北方艺术品拍卖市场的龙头地位并未被轻易撼动。据AMMA显示,2013年秋季,京津地区整体规模提升,上拍量为154965件,同比增加23008件,成交67759件,成交额比2013年春季和2012年秋季均有所上涨,分别同比提升12.09%和环比提升9.97%。中国书画版块作为京津唐地区在拍卖方面的优势产品受到香港地区的冲击。2013年秋,北方地区中国书画上拍量和成交量均有增长,成交33207件,占2013秋中国书画总成交量的42.21%,成交额为96.21亿元人民币,占2013秋中国书画总成交额的54.14%。虽然书画占据中心地位,但由于各拍卖公司征集力度的提升和苏富比(北京)的加入,京津地区的油画市场份额呈现上升状态,比2013年春增加3.49%,同比2012年秋提升11.45%。

 

南方各地拍卖公司以地方特色为主导介入整体拍卖市场的势头已然不可阻挡,在部分拍卖门类当中,北方拍卖市场也已很难再现霸主地位,是退位让贤以图自身优势还是固步自封不肯放手,抉择或在今春见分晓。

 

“清洗”第三战:学术整合,展览外围突破

 

随着高估价拍品的征集难,拍卖行开始寻求新的突破口,区域拍卖行开始着重推荐当地特色拍卖品类,各地买家也逐渐活跃,形成多个地方市场小圈子。而北方拍卖依旧以市场大局为立足点,试图以学术整合及外围展览的形式突破此次“市场清洗战”,更有借此将此次“战役”推向高潮之势。

 

拍卖会和艺术展览,看似两种不融合的展示形式,如今却成了艺术品拍卖市场中的“香馍馍”。不能否认,举办线下展览会有时被认作是对拍品软推广的一种手段,但也不乏和将要进行的拍卖无直接关系的展览。不论展览作品和拍品有无直接关系,都体现了那些拍卖行专家的价值判断,对引导未来市场趋势将起到关键性作用,而这一现象近年主要集中在北方市场。例如被视为苏富比(北京)真正意义上的首场拍卖的外围展,呈献了超过13亿元人民币之艺术精品,涉及中西方经典与当代多种艺术形式:涵盖一场重要拍卖——“现当代中国艺术拍卖”;两场海外精品展——“纽约苏富比西洋古典油画之精选拍品预展”和“英国古董珠宝商S.J.PhillipsLtd.皇室珠宝展”;三场私人洽购展——“现代艺术巨匠展:从伦勃朗到毕加索——西洋艺术的人物表现”、“花样年华——十九世纪欧洲油画、家具及工艺品”及“苏富比钻石”;以及苏富比艺术学院一系列汇集苏富比顶级专家和国内一流学者的讲座与艺术论坛。

 

中国艺术品拍卖市场用短短20年走完了西方艺术品拍卖近百年的路。拍品的梳理、考证与注疏,图录的编辑、设计与装帧,专场的安排、组织与策划等等都进步神速。1999年才成立的保利艺术博物馆,成功地将北京保利推为策划系列展览的第一家内地拍卖公司,其“宋元明清——中国古代书画大展”和“中国近现代书画十二大名家精品展”已经成功举办数届,保利贵宾部的成立,更是将展览周期缩短至数月甚至数周。

 

中国嘉德也举办了诸多形式的展览。如2010年秋拍前,他们先后在中华世纪坛举办“简约隽永——明清黄花梨家具精品展”,在北京国际饭店会议中心举办“瀛海埙篪——吾师溥心畬旅日逸品展”。在其20周年庆典之际,更是联手中国国家博物馆举办“承古融今星汉灿烂——中国嘉德艺术品拍卖20年精品回顾展”,从28.09万件拍品中选取的400件精品无疑是嘉德20年发展历程的浓缩。据悉,这也是国博首次和拍卖行合作举办展览。刚刚结束不久(3月13日)的中国嘉德2014年至美生活系列展之“选中之选器美神完——嘉木堂呈献明式家具精品纪念王世襄先生诞辰百年”展携手“转向内在——2000年以来的中国新绘画”展在今日美术馆同场展出,向观者呈现古典家具与当代油画跨越时空的对话,也为今后的艺术品展览提供了全新视角。

 

从单纯的市场利益转化到如今的全面出击,如今的拍卖市场愈加看重“学术性”整合与梳理,这或许在当下还算不上主流,但相信用不了多久,品尝到个中甜头的拍卖公司自会越发的看重,而那些尚未食得其味的拍卖公司也必将拍马紧追,不甘落于人后。

 

【结束语】

 

艺术品拍卖市场的奥妙恰恰在于其未知的拍品发现和拍卖结果,在2011年秋以来的市场调整中,已经经历了拍品设置结构的调整和拍卖成交额的调整,双管齐下后市场已现回暖趋势,而市场是否能持续回暖,市场又是否能稳定、持续发展?不妨将视线转向拍卖行那些和拍卖本身看似不太有关联的动作。

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